在廣告設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)常通過(guò)質(zhì)感的刻畫(huà)來(lái)讓觀(guān)眾感受到你所要表現(xiàn)的主體及內(nèi)涵。但是有一定視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的人，并不是單靠觸覺(jué)來(lái)感知物體的重量、軟硬、粗細(xì)、厚薄、干濕……等等。而是直接靠視覺(jué)去感受，因?yàn)槟忝媲暗牟皇菍?shí)物，而是電腦屏幕。

質(zhì)感的表現(xiàn)除了表現(xiàn)物體的固有色以外，最有效的辦法是表現(xiàn)物體的光感。歸納起來(lái)，根據(jù)物體的光與透光的情況可以將各種物體分為四大類(lèi)：

一、反光而不透光的物體

如金屬、拋光花崗巖、大理石、陶瓷、不透明塑料、鏡面、油漆涂飾的物體表面，這類(lèi)物體一般質(zhì)地緊密，都有較為光潔的表面、明暗過(guò)度比較柔和，但對(duì)比強(qiáng)烈。拿金屬來(lái)說(shuō)一下：多數(shù)金屬物體，在加工以后具有強(qiáng)反光的質(zhì)感特點(diǎn)，而且質(zhì)地堅(jiān)硬，表面潔度高，因此表面的明暗和光影反差極大，往往產(chǎn)生強(qiáng)烈的高光和陰影，同時(shí)，由于反光力強(qiáng)，對(duì)光源色和環(huán)境色極為敏感，在表現(xiàn)強(qiáng)反光的金屬質(zhì)感時(shí)，如不銹鋼、鍍鉻等物體，應(yīng)注意使用明暗對(duì)比的手法表現(xiàn)其光影閃爍的特點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)注意對(duì)明暗層次加以概括和歸納避免過(guò)花而產(chǎn)生零亂的感覺(jué)。表現(xiàn)金屬質(zhì)感還應(yīng)注意在處理其邊緣時(shí)要清晰、干凈、利落才能表現(xiàn)金屬結(jié)實(shí)，堅(jiān)硬的感覺(jué)，同時(shí)應(yīng)根據(jù)物體表面的形體特點(diǎn)采用不同的明暗方向，表現(xiàn)不同的體面之間的起伏和轉(zhuǎn)折關(guān)系。如下圖：

二、反光且透明的物體

透明的物體大都表面經(jīng)磨砂工藝處理。反光性、透明性較弱，高光強(qiáng)烈。比如：在水形成冰的過(guò)程中、其內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，在受光線(xiàn)的照射時(shí)產(chǎn)生漫反射，將會(huì)在表面上形成不規(guī)則形狀的明暗區(qū)域產(chǎn)生光怪陸離的反射效果。水在靜止時(shí)，清澈透明表面平整如鏡，如果在波動(dòng)或流動(dòng)的情況下，將會(huì)產(chǎn)生波光粼粼的反射效果。這些物體由于具有透明性、其色彩往往透射出它所遮擋的部分或背景的色彩。如果透明物體本身有顏色的話(huà)，在表現(xiàn)其質(zhì)感時(shí)則需要考慮到本身的固有色和背景色之間的關(guān)系。如透明的玻璃、水、冰塊、透明或半透明塑料等。如下圖：

三、不反光也不透明的物體。

原石(未經(jīng)加工過(guò)的石材稱(chēng)作原石)、木材、橡膠、密編紡織物等，在表現(xiàn)這類(lèi)物體的質(zhì)感上，注意力應(yīng)集中在物體紋路，與質(zhì)地的感覺(jué)通過(guò)光線(xiàn)的運(yùn)用刻畫(huà)出物體本質(zhì)的魅力，石頭有著堅(jiān)硬的質(zhì)地粗略的紋理，但根據(jù)石頭種類(lèi)的不同，其質(zhì)地的軟硬和紋理的細(xì)密也是不同的，我們可根據(jù)它的這些性質(zhì)，運(yùn)用在不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)不同的意境。原石的魅力在于它的天然、它的粗?jǐn)U、在于它那滿(mǎn)帶滄桑的表皮下面蘊(yùn)藏著的那種對(duì)歷史的追溯、和偉大的成就感，經(jīng)加工的木材表面平整光滑最明顯的視覺(jué)特征是具有美觀(guān)和自然的紋理，未經(jīng)涂飾的木材基本上沒(méi)有明顯的反光，而表面經(jīng)過(guò)涂飾的木材其表面具有一定的反光和高光，但其程度遠(yuǎn)比金屬和透明物體弱，但柔和。

如下圖：

四、不反光而透光的物體

如紗網(wǎng)，紗巾等一些網(wǎng)狀編織物這些物體在設(shè)計(jì)中常用來(lái)遮擋光線(xiàn)對(duì)某中物體的直接照射，使光線(xiàn)柔和或在被射物表面映射其網(wǎng)狀紋影，常用來(lái)烘托一些溫馨，浪漫的氣氛，要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)中要多分析其質(zhì)感的視覺(jué)特征，結(jié)合設(shè)計(jì)要求提煉出一種簡(jiǎn)單有效的質(zhì)感表現(xiàn)的方法或過(guò)程。