昨天，調(diào)研機構(gòu)易觀國際和淘寶網(wǎng)公布了《2006年第三季度淘寶網(wǎng)上購物報告》。結(jié)果顯示，2006年第三季度，人均季度網(wǎng)上購物金額為572元；而2005年同期人均網(wǎng)上購物金額為273元，同比增長109%。

　　人均季度網(wǎng)上購物572元

　　報告顯示，在2006年第三季度，人均季度網(wǎng)上購物金額為572元；而2005年同期人均網(wǎng)上購物金額為273元，同比增長了109%。淘寶網(wǎng)還透露，第三季度成交額達到一個新高點——43.5億元。這個數(shù)字比2004年中國C2C整體市場全年41.6億元的成交額還多。

　　在網(wǎng)上購物頻率方面，這些網(wǎng)絡(luò)購物用戶在第三季度最常購物的頻率是2到5次。

　　此外，調(diào)查還顯示，網(wǎng)民對價格不再那么敏感。對比2005年10月關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查的數(shù)據(jù)，淘寶發(fā)現(xiàn)，2005年有70%以上的用戶認為價格比較便宜是他們選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因，方便和商品種類所占比例分別為56.4%和47.5%；到2006年9月，價格雖然仍是主要原因，但所占比例明顯下降，為40.1%，方便和商品種類分別為31.1%和12.3%。說明左右網(wǎng)絡(luò)購物用戶的不再是單一的價格因素。用戶消費偏好的改變對購物網(wǎng)站提出了更高的要求，在價格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，需要努力提升其他服務(wù)的品質(zhì)，才能留住用戶。

　　工作3年以上用戶是主體

　　截至9月底，淘寶網(wǎng)會員數(shù)已達到2670萬，較第二季度新增近420萬用戶。淘寶網(wǎng)上，工作3年以上的用戶占有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗用戶的73.9%，他們才是網(wǎng)購用戶的主體。

　　這一調(diào)查結(jié)果與此前CNNIC報告結(jié)論不盡相同。CNNIC此前《第18次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，約有3000萬人經(jīng)常在網(wǎng)上購物，這些人占網(wǎng)民總數(shù)的26%，而中國網(wǎng)民中，中學(xué)生占總體網(wǎng)民比例最高為31.6%，但是根據(jù)本次調(diào)查顯示，這部分人并不是3000萬網(wǎng)上購物人群的主體。業(yè)內(nèi)人士分析，有一定工作經(jīng)驗的用戶，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的用戶，對商品的需求也在逐步增加，因此進行網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)較多。

　　本次調(diào)查是對北京、廣州、上海、深圳、青島、成都6個城市的網(wǎng)民進行抽樣的結(jié)果。目前上海地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率為國內(nèi)之冠，達到了80.9%，其次是北京和廣州。

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